Cloudflare 內容獨立日一週年：AI 佔網路流量超過一半，舊商業模式正式結束

發布日期：2026年7月4日 ｜ 來源：Cloudflare 官方部落格 綜合整理

一年前的一個按鈕，如今改變了整個網路的經濟規則

2025 年夏天，Cloudflare 做出了網際網路史上最大膽的舉動之一：對所有新註冊的網域預設阻擋 AI 訓練爬蟲。當時業界反應兩極——有人稱讚這是「內容創作者的救贖」，也有人批評這是「把 Web 變成圍城」。一年過去了，Cloudflare 在 7 月初發布了一份完整的週年報告，答案終於浮出水面。

這份由 Cloudflare 工程師 Arielle Weiss、Zach Albertson 和 Emily Lanfear 共同撰寫的報告題目為《Content Independence Day, one year on: building the business model for the agentic Internet》，不僅回顧了過去一年的數據變化，更勾勒出了下一個十年的網路經濟藍圖。

關鍵數據：AI 採用速度是智慧型手機的兩倍

報告中最震撼的一組數據：在短短 3.5 年內，全球超過 25 億人已規律使用生成式 AI——佔人類總人口超過 30%。

這個採用曲線「不是陡峭，而是垂直的」。Cloudflare 明確指出：「這不只是另一波技術週期，而是平台級別的結構性轉變。」

換句話說，當你還在猶豫要不要導入 AI 工具時，全球每三個人就有一個人已經在日常生活中使用了生成式 AI。

開放 Web 的衰落：15 分鐘取代了 60 分鐘

Cloudflare 引用了一組令人警醒的數據：使用者花在线上搜尋資訊的每一小時中，只有 15 分鐘是在開放 Web 上度過的。

這代表什麼？過去人們會在多個網站之間跳躍、比較資訊、瀏覽商品頁面——這些行為帶來了轉介流量和廣告收益。現在呢？使用者只要打一個 prompt，AI 就直接給出整合好的答案。整個中間環節消失了。

Cloudflare 形容這個現象為「傳統搜尋行為的崩潰」(the collapse of traditional search behavior)。

Agent 流量突破歷史門檻：超過 50% 網路流量已非人類

報告中另一個里程碑數據：今年，Agent 流量首次跨過了一個歷史性門檻——網路總流量中超過 50% 已來自非人類來源。

更細分來看：

• 52% 的爬蟲請求用於 AI 訓練（2025 年春季僅 22%）
• 36% 為混合用途爬蟲（同時進行搜尋、Agent、訓練）
• 純搜尋爬蟲比例持續萎縮，儘管仍對網站能見度至關重要

這意味著：AI 訓練已取代搜尋引擎索引，成為網路爬蟲活動的最大驅動力。

"Google Zero"來臨：內容創作者的最終審判日

報告中有一個令出版業顫抖的術語——"Google Zero"。這指的是搜尋轉介流量幾乎歸零的世界。

Cloudflare 明確指出，最早感受到衝擊的是新聞組織和媒體公司。但現在零售、軟體、IT、金融等各行業都開始面臨同樣的命運。某些被爬蟲重度掃蕩的品類，人類流量在不到一年內下降了高達 40%。

核心問題很簡單：如果內容被消費了但讀者從不造訪來源網站，內容創作者該如何維持生计？

新的內容市場正在成形

儘管聽起來悲觀，Cloudflare 的論點並非唱衰 Web。報告的核心信息是：過去一年證明，當內容擁有者拿回了控制權後，一個可持續的內容市場確實出現了。

具體來說：

• 透明度提升——爬蟲必須聲明用途（搜尋 / Agent / 訓練）
• 控制權回歸——免費方案使用者也可管理 bot 流量
• 稀缺性創造價值——高品質內容不再被無償消耗
• 授權談判成為主流——AI 公司開始與出版商進行付費授權對話

9 月 15 日倒數：混合爬蟲的最後通牒

Cloudflare 再次確認：2026 年 9 月 15 日起，新註冊網域和免費方案將自動套用新預設值——Training 和 Agent bot 在廣告頁面上被阻擋，Search bot 保持允許。

對於混合用途爬蟲——那些同時做搜尋索引又偷偷收集訓練資料的「兩棲動物」——Cloudflare 的要求很明確：如果你同時做三件事，請分成三個獨立的爬蟲，不然就全部被擋。